Plus de 200 éléments de votre site Web sont pris en compte et calculés dans les algorithmes des moteurs de recherche tels que celui de Google Search. Ces éléments sont ajustés de telle sorte qu'il est très difficile de déjouer le système.

L'objectif de l'algorithme est de déterminer quel site Web est le plus pertinent à afficher dans les résultats de recherche pour chaque utilisateur individuellement, afin qu'il ait la meilleure expérience possible. En prenant compte d'innombrables facteurs tels que le mots-clé utilisé lors de sa recherche sur Google, l'heure de la journée ou sa localisation dans le monde à ce moment-là, l'algorithme souhaite trouver la meilleure réponse à la question suivante : l'utilisateur trouvera-t-il ce qu'il recherche s'il visite le site Web X?

Avoir une compréhension de base du SEO vous fournira un bon point de départ si vous envisagez de le faire vous-même dans votre site Web. D'un autre côté, si vous ne prévoyez pas de le faire vous-même, cela vous fournira une solide connaissance en la matière, vous assurant ainsi de ne pas vous faire arnaquer par quelqu'un qui vous promet des résultats extraordinaires sur la base de quelques backlinks qu'il souhaite vous vendre.

L'idée de présenter les facteurs SEO avec une structure pyramidale n'est pas un hasard. Nous aurions pu choisir un arbre, avec ses racines plongeant profondément dans le sol, ou une autre métaphore simpliste pour aider tout le monde à bien comprendre, mais aucune de ces idées ne transmet le concept aussi précisément qu'on le souhaite.

Le raisonnement derrière l'utilisation de la pyramide vient de l'idée que vous ne pouvez tout simplement pas progresser dans la construction de votre pyramide si vous n'êtes pas passé par la préparation d'une fondation solide. 

L'impact positif d'une base solide sur vos résultats est exponentiel! C'est pour cette raison qu'il n'est pas judicieux de dépenser de l'argent ou des ressources dans la construction du prochain étage de votre pyramide si celle du dessous n'est pas bien complétée.

En termes simples, le référencement technique fait référence à des éléments que les visiteurs ne peuvent pas voir, puisqu'ils sont à l'arrière-plan de tout ce qui se passe sur votre site Web.

Le référencement technique est largement influencé par la technologie avec laquelle vous avez choisi de créer votre site Web. Par exemple, un website builder tel que RubberDuck, est conçu pour garantir que cette partie de votre site Web est 100% conforme aux exigences des moteurs de recherche.

Le référencement technique constitue la fondation de la stratégie de référencement d'un site Web. Il garantit que les moteurs de recherche pourront explorer, indexer et classer efficacement le contenu du site Web. 

En optimisant des éléments techniques tels que la vitesse du site Web, l'affichage sur mobile, l'indexation, l'exploration, l'architecture du site et les données structurées, le référencement technique améliore la visibilité d'un site Web auprès des moteurs de recherche et renforce l'expérience utilisateur.

Un bon référencement technique permettra d'obtenir des résultats exponentiels lors du déploiement des stratégies On-page et Off-page aux étages supérieurs de notre pyramide. 

En bref, le référencement On-Page fait référence à ce que les visiteurs peuvent voir et expérimenter sur votre site Web. Bien sûr, le contenu en représente une grande partie, en s'assurant de choisir les bons mots-clés et en rédigant des articles de blog hebdomadaires ça aide, mais il s'agit également du comportement du visiteur lorsqu'il navigue sur votre site Web. Combien de temps restez-vous sur le site ? Combien de pages parcourent-ils ? Ont-ils besoin d'accéder à d'autres résultats de recherche sur Google pour trouver ce qu'ils cherchaient ?

Par exemple, si un site Web a des temps de chargement de page lents en raison d'un code non optimisé ou de fichiers de grande taille, cela aura un impact négatif sur l'expérience utilisateur qui pourrait quitter le site Web rapidement et envoyer de mauvais signaux à l'algorithme. Si le contenu n'est pas pertinent pour le sujet ou ne répond pas avec précision à sa question particulière, il continuera à parcourir d'autres résultats de recherche pour obtenir sa réponse.

Le référencement Off-Page est l'ensemble des signaux envoyés à l'algorithme pour les activités qui se déroulent en dehors de votre site Web. Il s'agit principalement de du niveau d'autorité et de crédibilité, de la pertinence et de la popularité de votre site Web sur un sujet. C'est rendu possible par le fait que d'autres sites Web de haute qualité parlent de votre site Web en y ajoutant un lien, un processus appelé link building ou backlinking.

Les backlinks servent en quelque sorte de votes ou d'approbations du contenu d'un site Web, indiquant sa crédibilité et sa valeur pour les moteurs de recherche. Les principaux médias, les grands sites Web réputés, les médias sociaux, les blogues et les annuaires fournissent la plupart des backlinks de qualité sur le Web.

Le marketing Web, l'achat de mots-clés (PPC ads) et la publicité sponsorisée sur les réseaux sociaux ont également un impact sur le trafic d'un site Web et influent donc sur les signaux de référencement Off-Page des algorithmes.

Que vous vous occupiez vous-même du référencement SEO pour votre site Web ou que vous engagiez des professionnels, une compréhension de base est essentielle pour éviter les arnaques et identifier les promesses exagérées. Une stratégie de référencement complète et efficace englobera toujours le référencement technique, le référencement On-Page et le référencement Off-Page, mais vous devez toujours garder cette pyramide à l'esprit et vous rappeler que les résultats que vous obtiendrez dans les niveaux supérieurs de la pyramide sont influencés de manière exponentielle par le travail qui a été fait dans les niveaux inférieurs.

Enfin, assurez-vous de sélectionner une technologie de création de sites Web, telle que RubberDuck, qui garantit que les fondations de votre site Web sont solides et conformes aux exigences des moteurs de recherche.